728x90 브랜딩8 기획자의 습관 스치는 일상을 빛나는 생각으로 바꾸는 10가지 비밀 / 최장순 ㆍ우린 언제나 균형을 이루며 생을 버틴다. ㆍ기획은 우리의 삶이고 우리의 일상이다. 당신의 생은 이미 멋진 기획이다. ㆍ기획에는 정석이 없다. ㆍ끊임없이 관심을 둔 것은 의미 significance 였다. ㆍ말로 하는 언어, 말이 아닌 암호, 표정, 제스처, 음악, 회화, 건축 모두가 의미를 실어 나르는 '기호'가 된다. 이 기호 sign 들을 이해하고, 의미를 공부하고, 그 의미가 더 이상 필요 없게 될 때는 과감히 해체 de 하여 재구축하는 과정을 기획이라 부른다. 그래서 기획은 곧 디자인 design 이다. ㆍ계획은 기획 과정을 거쳐 최종 승인된 결과다. 대부분 결론적인 계획에만 집중해, 그것을 잘 끌어내기 위한 프로세스나 방법론 정도로 기획을 좁게 들여다본다. 하지만.. 2024. 4. 24. 패키지 디자인 / 문수민 패키지 디자인을 하기 위해서는 왜?에 대한 이유를 표현해야 합니다. RULE 1. 먼저 제품을 파악하라 ㆍ패키지 디자인은 제품을 담는 용기나 포장을 만들고 디자인하는 활동으로써 제품 관리의 일종입니다. ㆍ패키지의 필수 기능 1) 보호, 보존성 2) 편리성 3) 제품성 4) 심리성 ㆍ디자인 계획에서 점검해야 할 7가지 1. 소비자 요구 파악 2. 마켓 포지셔닝 3. 브랜드 이미지 결정 4. 제품 구성 및 유통 경로 분석 5. 용량, 개수, 가격, 포장 형태 및 재질 선정 6. 포장 기술 및 인쇄 방법 검토 7. 일정 계획표 작성 RULE 2. 소비자의 마음을 읽어라 ㆍ제품에 문화를 더해 하나의 이미지를 만들 때 그 이미지에는 소비자의 제품 선호도를 형성하는 힘, 바로 패키지 디자인의 '마케팅 전략'이 포함.. 2023. 8. 1. 프리워커스 / 모빌스 그룹 저자 : 모빌스 그룹모빌스는 일하는 방식을 실험하는 크리에이티브 그룹이다. 브랜드 ‘모베러웍스’를 전개할 뿐만 아니라 구글, 페이스북, 오뚜기 등 다양한 파트너들과 협업해 문제를 해결하고, 일하는 과정을 유튜브 채널 ‘모티비’에 기록한다. 모빌스는 멤버들의 뚜렷한 개성이 조화롭게 어우러지는 그룹사운드의 모습을 지향하며, 재미있고 유쾌하게 일하는 문화를 만든다. ㆍ프리워커스란 스스로 일하는 방식을 찾는 주체적인 사람들이다. 회사에 소속되어 있든 아니든, 혼자 일하든 함께 일하든 프리워커가 되는 건 일을 바라보는 태도의 문제라는 결론을 내렸다. 일하는 형식이나 위치에 상관없이, 내가 내 일의 주인이라면 프리워커다. ㆍ'아무것도 남아 있지 않으니 가는 건 무의미하다'라는 생각과 '아무것도 남아 있지 않지만 가.. 2023. 3. 23. 마케터의 기본기 / 주세훈 마케팅 생각의 속도가 기술의 속도를 이긴다! ㆍ마케팅의 본질은 알아서 잘 팔리는 구조를 만드는 것이다. 시장을 보는 관점을 바꾸면 기회가 보인다 ㆍ소비 과정의 확대는 판매자와 소비자 간의 요구에 대한 균형을 맞춰가며 만들어가는 것이다. ㆍ마케팅이란 소비자와 판매자 간 불일치의 균형을 맞추는 것이다. 마켓 마인드 당신의 경쟁 상대가 바뀌었다 상품을 팔지 말고 시간을 팔아라. ㆍ어느 정도의 소득을 가진 소비자들에게 제한된 자산은 시간뿐이다. ㆍ이제는 시장점유율이 아니라 시간 점유율의 싸움이다. ㆍ고객의 편의성과 시간이 경쟁의 목적이다. ㆍ당연함의 불편함을 지적하라. 마케터의 상상은 현실이 된다 ㆍ성장을 지속하는 가장 쉬운 방법은 경쟁시장을 바꾸는 것이다. ㆍ변화하는 흐름에 맞춰 생각의 속도를 높여라. 마케터.. 2022. 11. 15. ME 2.0: 나만의 브랜드를 창조하라 / 댄 쇼벨 PART 1. 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가 1장. ‘나’는 브랜드다 ㆍ'나'의 브랜드를 다른 사람에게 가장 잘 알릴 수 있는 사람은 자신밖에 없다. 내 브랜드가 성공하느냐 실패하느냐는 바로 내가 어떻게 하느냐에 달렸다. ㆍ'퍼스널 브랜딩'이란 당신이 갖고 있는 독특한 매력과 가치를 발굴해 그것을 모든 사람에게 알리는 일이다. 즉 당신은 자기 브랜드의 프리 에이전트인 셈이다. 당신은 자신의 재능과 관심에 맞는 직업을 찾거나 진로를 선택해 어디로든 자유롭게 옮겨다닐 수 있는 계획을 세울 수 있다. 만약 필요하다면 진로 자체를 바꿀 수도 있다. ㆍ평생 고용을 보장하는 계약서는 없다는 사실을 명심하라. 필요하다면 언제든 자신에게 맞다고 느끼는 직장을 찾기 위해 이직할 수 있는 자유를 확보해야 한다. ㆍ어떤 직업이.. 2022. 11. 8. 물건 말고 당신을 팔아라 / 후지무라 마사히로 “싸게 팔지 마라, 고급진 당신을 팔아라” 머리말 ㆍ지난 10년이라는 시간은, 커피라는 소재가 전 세계적으로 비약적인 발전을 이루는 시기였다. 아무것도 하지 않아도 팔렸던 시기에서, 아무리 좋아도 뭔가 하지 않으면 소멸될 수 있다는 확신이 드는 시간까지 경험하게 되었다. ㆍ안녕하세요. 후지무라 마사히로입니다. 저는 물건이 아닌 체험을 판다는 의미의 'experience marketing'를 소개하는 사람입니다. (에크스마) ㆍSNS 시대는 '가치'가 나타내는 의미도 달라졌습니다. 이제 상품과 서비스에는 가치가 없다고 생각하는 것이 좋습니다. 지금 우리 주변에서 팔리는 상품과 서비스는 거의 모두 품질이 좋은 것들입니다. 극단적으로 말해서 어느 것을 사더라도 별다른 차이가 없죠. ㆍ팔리는 상품은 없습니다. .. 2022. 10. 10. 생각의 쓰임 / 생각노트 스치는 생각이 나만의 오리지널이 된다 관점을 기록하고 공유하는 방법 ㆍ자신의 생각을 글로 정리할 줄 안다는 점에서, 꾸준하게 뭔가를 한다는 점에서, 다른 사람과 소통을 해본 경험이 있다는 점에서 블로그하는 지원자를 가장 높은 우선순위로 본다. ㆍ생각노트를 시작한 가장 본질적인 이유는 ‘나만의 공간’을 갖고 싶은 바람 때문이었다. 늦은 시간, 야근을 마치고 집으로 돌아오는 버스 안에서 문득 이런 생각이 들었다. “내 공간, 내 영역, 내 방을 갖고 싶다.” ㆍ생각노트 브랜드를 시작하며 정했던 세 가지 핵심 운영 원칙이 있다. 바로 생각, 기록, 공유이다. ‘치밀하게 생각하고, 꼼꼼하게 기록해서, 필요로 하는 많은 사람들과 나누자’는 지금까지 생각노트를 운영하며 지켜온 나름의 철학이다. ㆍ관찰과 기록한 것을.. 2022. 2. 18. 핑크펭귄 / 빌 비숍 프롤로그 - 펭귄 프라블럼 ㆍ위험보다 불편이 낫다. 하기 싫은 것은 대개 옳다. 불편과 옳은 것을 선택하고 반응하면 좋겠다. ㆍ실제로 펭귄들조차 자신의 짝을 찾지 못해 어려움을 겪는다. 펭귄 스스로들 조차 서로가 똑같아 보인다. 비지니스 종사들이 이와 동일한 문제를 겪고 있다. 다른 경쟁자들과 똑같아 보이는 문제 말이다. - 이것이 바로 펭귄의 문제, 즉 펭귄 프라블럼이다. ㆍ따지고 보면 펭귄은 하나하나 모두 나름의 생각과 느낌, 능력을 보유한 유일무이한 존재다. 하지만 아무도 그 차이를 구별할 수 없고 구별하고자 애쓰지 않는다. 그들의 패키징이 다른 펭귄들과 똑같기 때문이다. ㆍ목적은 분명하다. 새로운 고객을 더 많이 끌어들이고 더 많은 돈을 벌어 가능한 한 빠르게 사업을 키우도록 돕기 위해서다. Pa.. 2021. 11. 11. 이전 1 다음 728x90
