728x90 필립 코틀러4 마케팅의 미래 / 필립 코틀러 포스트 노멀 시대, 마케팅 패러다임이 변화하다 ㆍ기업 경영은 절대로 지금과 같은 수 없다. 1장. 옴니하우스 모델 기업가형 마케팅의 전체론적 관점 2장. 전문가형 마케팅에서 기업가형 마케팅으로 옴니하우스 모델의 핵심 요소 3장. 경쟁을 다르게 생각하라 지속가능성을 유지하는 협업 ㆍ디지털 역량을 갖춘 성공 기업이 드러내는 전형적인 특징이 협업이다. 디지털 전환으로 관료주의와 구획에 따른 각 부서 간 경계가 모호해지는 것도 같은 맥락이다. 협업은 또한 아이디어 단계부터 상업화까지의 프로세스를 단축하는 방법이므로 빠르게 변화하는 고객 수요에 맞춰 시장에 제품을 신속히 공급하는 문제를 해결하는 데 도움이 된다. ㆍ빨리 가려면 혼자 가고, 멀리 가려면 함께 가라. 4장. 고객을 이끌어가라 시장 입지를 강화하는 진.. 2023. 9. 26. 필립 코틀러의 다른 자본주의 / 필립 코틀러 우리 삶이 직면한 위기를 해결하는 14가지 길 2014년 하버드 비즈니스스쿨은 졸업생들을 대상으로 여론조사를 실시해 다음과 같은 결과를 발표했다. “미국의 경쟁력 덕분에 미국 내 기업들은 다음 2가지가 가능하다. 하나는 국제시장의 경쟁에서 우위를 점하는 것이고, 또 다른 하나는 미국인들의 삶의 질을 높이는 것이다. 그런데 미국 경제는 첫 번째 부분에서는 역할을 충분히 수행하지만, 두 번째 부분에서는 실패하고 있다.” 17 ‘복지경제’라는 용어는 민간기업과 사회적 목적(일자리 창출, 공익서비스) 사이에서 균형을 추구하는 시장경제를 뜻한다. 북유럽 국가를 복지경제의 대표적인 예로 드는데, 기업이 노동자와 그 가족들이 생활을 유지하는 데 필요한 생활임금(living wage, 물가와 상황을 고려하여 노동자의 .. 2021. 1. 27. 어떻게 성장할 것인가 / 필립 코틀러 2013-2023 저성장 경제의 시장 전략 재정적자 해소를 위한 자금조달 1)돈을 더 많이 찍어내 - 양적 완화 2)세금을 더 많이 Double-dip 잠시 좋아졌다 다시 나빠짐 캐스케이드 효과 Cascade effect 연쇄 하강 산업이나 국가적 위기는 시장점유율을 높일 수 있는 절호의 기회다. 기업의 목표로서 말하는 성장은 수익을 내는 성장을 의미한다. 단기적으로 손해일지라도 장기적으로는 수익을 내는 성장이어야 한다. - 지속적 성장 sustainable growth 성장 기회를 가져다줄 9가지 Mega Trends 1)세계적 부의 재분배 2)글로컬라이제이션 Glocalization = Globalization + Localization 3)지속적 도시화와 사회기반시설 확충 4)과학기술 발달에 따른 .. 2021. 1. 21. 퍼스널 마케팅/ 필립 코틀러 새로운 자신의 발견과 한층 넓어진 시야라는 무형의 보상 이책은 자신이 속한 집단이나 전문 분야, 한층 넓은 지역에서 명성을 얻고 이름값을 올리기 위한 전략서이다. 앤디 워홀 - 미래에는 모든 사람들이 15분 만에 유명한 사람들이 될 것이다. 어떤 분야에 진출하든 그 분야가 요구하는 최소한의 자질, 즉 일정한 재능이 있어야 한다. 카리스마는 명성을 이루는 결정적 필요조건이고, 타고나는 것이며, 개선할 수 없는 것이다. 카리스마는 관직이나 지위, 정당성에 대한 확신을 일으키는 능력 - 막스베버 해당 산업 분야에서 요구하는 재능을 갖추고 키우지 않는 한, 카리스마는 브랜딩의 요소로 활용하기 어렵다. 한 분야에서 성공하기 위해 갖춰야 하는 태도와 이미지에서 뿜어져 나오는 힘 - 카리스마를 강화하는 것은 장기적인.. 2021. 1. 20. 이전 1 다음 728x90
