유튜브 트렌드 2022 / 김경달, 씨로켓리서치랩

 

2022년 YOUTUBE Keywords

Accelerating Life 가속화된 삶
Broadcasting All 모두의 방송국
Commerce Blooming 꽃피는 커머스
Democracy Matters 관건은 민주화
Experience the World 체험의 공유 세계
Fandom Marketing 팬덤 마케팅
Global Village 연결된 지구촌

 

 

 

 

 

서문

ㆍ유튜브는, 1) 도서관이자 놀이터다. 2) 친구다. 3) 시장이다.

 

ㆍ유튜브의 전성기는 이제 시작이다

 

 

PART 1. 팬데믹 2년 차, 우리는 더욱 연결되었다!

ㆍ커뮤니티의 연결: 구독자수보다 구독자와의 상호작용이 중요해지다.

ㆍ사회의 연결: 소외되고 하찮은 세상의 목소리를 담다.

ㆍ콘텐츠의 연결: 밈과 부캐, 스핀오프가 보여주는 확장된 세계관 

(스핀오프: 본편에서 따로 파생된 작품,  ex) '맛있는 녀석들'의 '시켜서 한다! 오늘부터 운동뚱')

 

ㆍ유튜버 복귀의 법칙: 사과하고 6개월 후 복귀

 

ㆍ유튜브가 커뮤니티에 어울리는 매체라는 것은 유튜브 영상들을 보면 바로 알 수 있다. 마치 친한 누군가가 바로 앞에 있는 것처럼 말하듯 방송을 진행하는 경우가 대부분이다. 개인적인 일상을 친구에게 이야기하듯 진행하거나, 게임 리뷰를 할 때는 옆자리에서 같이 게임을 하는 친구에게 말하듯 설명해준다. 이러한 소통 방식은 유튜브를 강력한 커뮤니케이션 도구로 만들었다. 그러면서 구독자들은 적극적으로 댓글을 달았다.


ㆍ유튜브 영상을 논할 때 부동산과 주식, 재테크를 빼고 말하기는 어렵다. 

 

 

 

 

 

 

PART 2. 2022년 유튜브 트렌드 키워드 7

 

 

ㆍ시간과 공간이 압축된 유튜브, 이제는 경제활동 공간으로 확장되다!

ㆍ우리의 모든 생활과 엮인 유튜브는 새롭고 강력한 경제 공간으로 떠올랐다. 사람들은 유튜브를 통해 정보를 얻고 쇼핑을 하며 생활에 필요한 것은 무엇이든 소비한다. 기업은 유튜브에 광고를 하며, 크리에이터는 유튜브를 통해 돈을 번다. 생산과 소비가 한곳에서 이루어지는 세계가 유튜브에 펼쳐진 것이다. 앞으로는 유튜브가 글로벌 경제 권력까지 좌우할 것으로 예상한다. 이렇게 콘텐츠부터 커머스까지, 유튜브는 세상에서 이루어지는 모든 활동을 자신의 영역으로 가져왔다

 

 

2022 Youtube Trend Keyword

Keyword 1 : Accelerating Life 가속화된 삶
유튜브, 우리 생활의 속도를 가속하는 액셀이 되다!

Keyword 2 : Broadcasting All 모두의 방송국
이제 우리는 유튜브를 본방 사수한다!

Keyword 3 : Commerce Blooming 꽃피는 커머스
유튜브 브랜드 시대가 펼쳐지다!

Keyword 4 : Democracy Matters 관건은 민주화
Don’t be evil 악마는 되지 마라!

Keyword 5 : Experience the World 체험의 공유 세계
무엇이 진짜이고, 무엇이 가상인가?

Keyword 6 : Fandom Marketing 팬덤 마케팅
증폭되는 팬덤, 나도 스타다

Keyword 7 : Global Village 연결된 지구촌
이곳에서 우물 안 개구리는 더 이상 없다

 

 

 

PART 3. 2022년 유튜브 인사이트 대담

 

ㆍ틱톡은 관심사 그래프를 통해 동영상을 추천해줍니다. 이렇게 관심사 기반 추천이 가능한 이유는 같은 시간 틱톡에서 소비할 수 있는 영상 수가 더 많기 때문이에요. 틱톡 운영자 입장에서는 이를 통해 이용자의 취향을 좀 더 빨리 파악해 콘텐츠를 추천해 줄 수 있죠. 

ㆍ틱톡 콘텐츠의 재미, 15초 시간 제한이 만들어낸 기발함

 

ㆍ플랫폼은 어떻게 보면 사회자라고 볼 수 있어요. Moderator 역할을 통해 어떤 사람의 발언을 줄일까, 어떤 시각의 발언을 늘릴까 판단하게 됩니다. 이렇게 가치 판단의 영향이 포함되다 보니 어려운 점이 많습니다. 지금 콘텐츠 모더레이션의 가장 큰 문제는 신뢰서이에요. 정말 진정성을 갖고 걸러내고 있는가.

 

ㆍ기업이나 공공 기관의 경우 재미와 정보를 동시에 잡기 힘들 때는 우선 정보를 잘 아카이빙하는 것이 중요하다고 생각해요. 유튜브를 직업 운영해보면 바로 알게 되지만, 동영상 몇 개 올린다고 바로 검색되는 건 아니거든요.
정보가 잘 구성된 영상을 유튜브를 비롯한 다양한 플랫폼에 꾸준히 올리면 개인적으로 필요한 정보가 있는 사람들에게 주목받으며 영상이 노출될 확률도 높아집니다.

ㆍ구독자와 같은 눈높이로 영상을 만들고 소박하고 담백하게, 그리고 디테일하게 대화하는 것이 강점으로 작용하는 거죠. 지극히 소탈한 나의 모습 같은 것들로 어필할 수 있는 플랫폼이 유튜브 같아요.

 

ㆍ전략을 짤 때는

1) 키 메시지는 무엇인가

2) 누구를 대상으로 할 것인가

3) 어떤 정보를 어떻게 줄 것인가

에 대한 기획이 제대로 나와야 합니다. 

 

ㆍ유튜브와 틱톡은 철학적으로 다른 것 같아요. 유튜브는 내가 영상을 만들어 올리면 사람들이 소비하는 방식이라면, 틱톡은 영상을 만들어서 같이 놀게 되는 거죠. 

 

ㆍ저는 유튜브를 내 삶을 전시하고 싶게 만드는 플랫폼이라고 이해했어요. 나는 이렇게 생각하고 이렇게 살았다는 것을 보여주고 싶은 플랫폼이라는 의미입니다.

 

 

 

 

 

 

 

PART 4. 2022년 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77

01 1분미만 - 코리아 톱클래스 가성비 No.1 채널
02 5분 뚝딱 철학 - 컵라면 잘 익을 동안 소크라테스 뚝딱
03 건들 건들 - 〈총, 균, 쇠〉 영상 버전, 근데 여기서 균을 제외한
04 겨울서점 Winter Bookstore - 겨울님 추천 책이라면 언제든지 OK
05 곰진이TV GOMJINI TV - 착한 캠핑의 모든 것!
06 과학하고 앉아있네 - 과학계의 유재석, 박사계의 뮤턴트
07 귀곰 - 내돈내산 리뷰를 가장 맛깔나게 하는 중년 곰
08 김광연 - 8년 차 피아노 크리에이터! 난 편집도 잘하지
09 김사원세끼 - 노포 리뷰계의 콜럼버스, 드립계의 메시
10 김생못 - 고시원, 원룸 자취남의 생존 요리 채널
11 김일오 15KIM - 일오 님 뮤비 해설 절대 못 잃오
12 꽃보다전한길 - 난신적자 참교육하는 국밥플로우 한국사 1타 강사
13 나몰라패밀리 핫쇼 - 나일론 머스크 도지 갈끄니끄아~
14 냥숲nyangsoop - 숲속 작은 집의 요리와 생활, 힐링 맛집
15 널 위한 문화예술 - 예술 이야기를 맛깔나게 전달하는 스타트업 채널
16 논리왕전기 - 토크온의 황태자가 유튜브로 넘어왔다!
17 닥신TV - 중고차 고를 땐 여기가 바이블
18 덕양소 - 내 또래 3040 남자들 다 이거 본다!
19 동갑내기영농일기 - 농촌물인데 가족 시트콤, 환상의 짝꿍이 아니라 환장의 짝꿍
20 딩동댕대학교 - EBS 미친 거 아니야!? ‘아가리 빡세게 닦으면 나가리!?’
21 땡깡DanceKang - 아이돌이 집 찾아가서 ‘콜라보’하는 미친 채널
22 라오스 오지마을 한국인 - 우용이 형은 계속 나가 있어, 채널 떡상하고 싶으면
23 래춘씨 생존기 - 주민등록상 주소지가 너무 궁금해지는 채널
24 매직청소TV - 영상 보다 변비가 해결됐어요
25 민쩌미 - 초·중딩의 지니 언니가 새롭게 채널을 판 이유
26 발명! 쓰레기걸 Trash girl - 쓰레기로 만드는 쓸고퀄 리사이클 채널
27 백년밥상TV - 우리 엄마 따뜻한 잔소리가 그리울 때, 백년밥상TV
28 백앤아-남매튜브 - 현실 남매의 케미 가득한 클린한 게임 방송
29 별고래_StarWhale - 나는 한 놈만 조져 - 타이쿤
30 산하의 썸데이 TV - 일상의 사소함이 모여 거대한 역사의 강을 이룬다
31 섬마을훈태TV - 훈태는 술 당기는 맛집 아니면 안 가
32 술맛여행놈 - 내 여행의 목적은 술과 맛이다
33 썰푸는 그림쟁이툰 - 99%의 영상 조회수가 구독자수보다 많은 채널, 왜?
34 쓰레기왕국 - 언제까지 쓰레기 왕국의 국민으로 살 텐가?
35 알리직구 - 어떻게 이런 발상을 했지?
36 오마이비키 OMV - 열한 살짜리 조카가 친구들하고 노는 채널
37 우리동네산부인과, 우리동산 - 저 남잔데 이 채널 보고 자궁경부암 백신 맞으러 가요
38 우엉ueong - 광고업계 취업하고 싶은 분 이거 보세요!
39 운동하는 비건_단지앙LOG - 헬창에게 특이점이 왔다 - Only 채식
40 원샷한솔OneshotHansol - 세계 최초, 점자 실버 버튼을 받은 유튜버
41 위라클 WERACLE - 세상에 기적은 있다, 바로 이 채널에
42 이과장 - 2021 상반기 콘텐츠 킬러 - 좋좋소
43 이상문tv - 진품명품이 유튜브로 넘어왔다!
44 이상한리뷰의앨리스 Alice in WonderReview - 가장 깊이 있는 자기 계발, 동기부여 채널
45 자취남 - 남의 집 구경만큼 재미있는 것도 없더라
46 전원주택박사 대성부동산 - 2년 만에 전원주택 영상만 1,200개!?
47 정승수 교수의 서울예대 R&B 클래스 - 예대 보컬 전공 교수가 핵인싸면 생기는 일
48 주연 ZUYONI - 2021 IT 리뷰계의 라이징 스타
49 중년게이머 김실장 - 리니지 20년 고인물의 인생 전직은 겜튜버다?
50 지식해적단 - 너, 내 동료가 돼라, 이 세상의 모든 지식을 줄게!
51 직업의모든것 - ‘제갈건’을 발굴한 리얼 직업 인터뷰 맛집
52 직키 - 고 2 조카의 음악 갬성은 이렇답니다
53 창캔-하찮은 내인생 - 우리나라에서 20대 청년 백수가 가장 부지런하다
54 쿠왕coo king - 쿠왕이라면, 라면이지 쿠앙!
55 클래식타벅스 - 주제는 클래식, 퀄리티는 마에스트로
56 티키틱 TIKITIK - 나에게 크리에이티브의 참뜻을 알려준 채널
57 팩토리 - ‘유튜브’에서 이런 실험이 가능하다고!?
58 포텐독TV - 2021 최고의 밈! ‘똥 밟았네’가 여기 있다
59 프응TV - V-log 말고 Bee-log, 앵앵앵~
60 핏더사이즈 - 옷 잘 골라주는, 동대문에 사는 아는 형
61 하비 Havy - 노래보다 웃겨서 유명해진 채널
62 하수구의제왕 - 막힌 내 속도 확! 뚫리는 기분
63 하이틴에이저 Hi-teenager - 마케터가 10대를 공략하기 위해 꼭 참고해야 할 채널
64 해리안 Harryan - 찐 남매 바이브는 악뮤 말고 여기도 있다!
65 희렌최널 Hirenze - 커뮤니케이션 교육 콘텐츠의 끝판왕
66히피이모 hippie - 노빠꾸 인생, 그래도 소중해
67 Bora Claire - 옷 잘 입는 전문가 언니의 옷에 관한 모든 것
68 ChooChoo's Story - 야생 다람쥐가 인간과 친해질 수 있다고?
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70 HongGoGo - 다시 태어난 전직 배우의 세계 여행 인생 유람기
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75 w motion - 거짓말 치지 마, 이거 점토 아니고 실물이잖아
76 wineking 와인킹 - 무려 8개 국어를 하는 몸짱 와인 전문가
77 yuza asmr - 상상하는 모든 공간의 소리를 들려주는 소리 맛집