728x90 스타벅스4 크로스 1 / 정재승, 진중권 프롤로그 : 충돌과 합체의 퍼포먼스 ㆍ하나의 단편적인 현상이나 제품이 그 안에 거대한 세상의 속성을 담고 있어, 그 하나를 깊이 이해하는 것만으로 세상에 관한 불편한 진실을 엿본 느낌을 얻을 수 있을 것이다. 1. 입맛으로 나, 우리, 그들을 구별하는 세상 : 스타벅스 ㆍ파노플리 효과 - 상품을 통해 특정 계층에 속한다는 사실을 과시하는 것 ㆍ스타벅스에선 가장 작은 것, 가장 싼 것을 시키면서도 '톨'이라고 주문해야 한다. ㆍ스타벅스는 광고를 전혀 하지 않는다. ㆍ스타벅스는 '스타벅스 엔터테인먼트'를 만들어 음반을 판매하고 있다. 그들은 비틀스의 폴 매카트니와 독점 계약을 해 그의 새 앨범을 스타벅스에서만 살 수 있도록 하는 방식으로 자신들의 이름을 '예술'이 받아들여지는 대뇌 영역 옆에 끼워 넣기를 하.. 2022. 11. 29. 위닝 컬러 / 이랑주 사람의 욕망을 움직이는 10가지 색의 법칙 컬러는 도발이자 전복이다. 그래서 사람들의 마음을 움직이고 세상을 바꾸는 에너지다. 프롤로그 : 왜 색의 시대일까 ㆍ세스 고딘은 여러 색깔 중에서도 독특하고 개성이 강한 컬러인 보라를 선택해 자신의 개념을 강력하게 독자들에게 인지시켰다. ㆍ비주얼 커뮤니케이션은 시각 정보를 활용한 상호 교감을 말한다. 이 중 색은 가장 강력한 요소로, 비중이 매우 크다. 인간이 오감을 통해 받아들이는 외부 정보 중 87% 정도가 시각 정보에 의해서 이루어진다면, 그 87% 정보에서 60% 이상을 차지하는 게 바로 '색'이다. ㆍ특정 브랜드에 대한 신뢰가 높아서 그 브랜드의 색을 기억하는 게 아니라, 이미지가 기억에 오래 남는 브랜드를 우리가 신뢰하고 있는 것이다. 이 또한 컬러가.. 2022. 10. 10. 그라운드 업 / 하워드 슐츠, 조앤 고든 공정하고 평등한 세상, 희망적인 미래는 가능한가? 기업은, 그리고 사업가는 무엇을 해야 하는가? 서문 ㆍ계단에 앉아 있으면 한시름 놓을 수 있었다. 계단은 내 피난처였고 도시 안에 있는 둥지였다. ㆍ스타벅스는 일상이자 휴식의 공간이 되었다. 집도 아니고 직장도 아닌 '제3의 장소'가 된 것이다. 내게 '제3의 장소'는 단순히 사방이 벽으로 둘러싸인 물리적인 공간이 아니라 사고방식이고, 세상에 존재하는 방식이다. 내가 온갖 종류의 사람들이 함께 모여 서로 격려하는 사회의 기품을 담은 영리 기업을 세우려 한 것도 이 때문이었다. ㆍ이 책에서 나는 한 기업이 걸어온 여정을 통해 이 시대가 던지는 중요한 질문에 대한 답을 찾으려 했다. ‘의미 있는 변화를 일으키고 모두가 바라는 공정, 평등, 안전한 미래를 만들.. 2022. 6. 27. 스타벅스 컵 2021. 8. 31. 이전 1 다음 728x90
