코에볼루션 Co-evolution by 김준호, 홍진환

승자독식 시대의 종말과 공진화

 

기업의 핵심전략은 승자독식을 위한 것이 아니라, 플랫폼을 기반으로 기업을 둘러싼 비지니스 생태계의 발전을 통해 지속가능한 성장을 추구하는 것으로 변화하고 있다.

 

소셜 네트워크 플랫폼은 참여, 공유, 개방의 웹 2.0이 보편화된 세계를 구현한다.

 

페이스북 전체인력 중 7% 구글 출신

 

위기를 느낀 구글은 인재유출을 막기 위해 2011년부터 전세계 2만여 직원의 연봉을 최소 10% 인상,
휴가 1000달러 보너스

 

폭스콘은 저임금, 잦은 야근, 열악한 노동 환경으로 계속 자살이 이어지는 상황 - 애플은 중국 환경단체들로부터 최악의 반환경 기업으로 선정됐다.

 

정보 교류의 속도와 범위를 급격히 확대함으로써 공진화(共進化, co-evoluction)

 

무한경쟁과 승자독식의 패러다임 -> 상생의 패러다임

 

 

1부 새로운 시대의 원리 : 공진화

복잡계란 수많은 개체들로 이루어져 있으며, 이들 개체는 독립적으로 존재하지 않고 다양한 상호작용을 주고 받음으로써, 그 결과 전혀 예상치 못했던 거시적인 새로운 현상이나 질서가 출현하는 것을 의미하는데, 공진화는 복잡계의 주요 개념이다.

 

공진화(Co-evoluction)는 1964년 생물학자인 에리히(Ehrich)와 라벤(Raven)이 나비와 식물 사이의 상호진화를 연구하면서 '상호작용하는 종(species)들의 상호 호혜적 진화적 변화'라는 의미로 최초로 사용했다. 진화의 개념이 경제학에서 받아들여지면서 진화경제학 분야에서도 많이 사용되고 있으며, 생물학에서 발전한 생태계(ecosystem)개념이 산업에 적용되기 시작하면서 경영학분야에서도 많이 활용되고 있다.  

 

붉은 여왕 - 제자리에 있고 싶으면 죽어라 뛰어야 한다.

공진화의 분류

1. 협력적 또는 이타적 공진화
   꿀벌과 꽃, 물고기와 조개류처럼 상호간에 협력을 통하여 번식과 생존을 하면서 진화

2. 경쟁적공진화
   서로 다른 동물들이 같은 먹잇감을 놓고 사냥의 경쟁력을 키우기 위해 진화하는 것처럼
   상호 경쟁하는 종끼리 경쟁을 통해 진화

3. 착취적 혹은 포식자 - 먹이 공진화
   먹이사슬에서 포식자와 피식자 관계에서의 진화

리처드 도킨스의 이기적 유전자에서 유전자의 이기성이 사회로 볼때는 이타성으로 나타날 수 있다.

호혜주의는 보편적으로 발견되는 인간 본성의 불가결한 일부, 즉 본능일 가능성이 높다.

에드워드 윌슨
유전자, 문화공진화 이론: 문화의 단위(모방자)가 의미 기억의 연결점과 그것의 뇌 활동이 빚어낸 산물이다.
인간의 마음이 작용해 만들어진 문화가 인간의 유전자에 새겨지고 인간의 유전자는 다시 인간의 마음을 만들어낸다. 이 과정을 통해 마음도, 문화도, 유전자도 진화를 경험한다. 즉, 문화적 진화와 생물학적 진화가 서로 피드백 관계로서 공진화한다.

 

 

공진화 시대의 초(超) 복잡한 연결의 내용

1. 케빈 베이컨 게임과 식스픽셀
   거의 모든사람이 6단계이하로 연결되는 세상이 소셜네트워크로 더욱 좁아짐
   정보 제공자와 수용자가 분리되지 않고 모든 사람이 정보를 제공하고 수정하므로 거짓말이 쉽게 파악됨

2. 골든아치 이론
   가치사슬로 연결된 사회에서는 한 부분의 피해가 전체에 돌아가므로 분쟁이 예방될 가능성이 높음

3. 하이퍼미디어
   일차원적인 연결에서 다차원적인 연결로 연결형태가 발전

집단지성 collective intelligence
1910년 미국의 곤충학자 윌리엄 모턴 휠러가 발전시킨 개념
다수의 개체들이 서로 협력하거나 경쟁하는 과정을 통하여 얻게 된 집단의 지적능력을 의미하며, 이는 개체의 지적능력을 넘어서는 힘을 발휘한다.

스마드 스웜
지도자나 지휘자 없이도 집단지성으로 조직을 효율적으로 운영하는 집단
인터넷을 이용한 네트워킹으로 수없이 많은 사람이 소통하고 생각을 교환하면서 집단 지성을 발휘

2부 공진화를 촉진하는 소셜 네트워크

 

 

3부 공진화 시대의 트렌드

• 공진화 시대에 들어오면서 기업의 존재 목적에 대한 생각도 달라지고 있다.
  기업의 목표는 '이익'이 아니라, 사회적 존재로서 지속가능한 경영을 통해 장기적인 생존으로 전환하고 있다.
• 제임스 무어 <경쟁의 종말>
  오늘날의 기업들은 기존의 경쟁 체계를 탈피하여 기업이나 기업이 속한 산업이 아니라 가치가 창조되는 전체 비지니스 생태계를 어떻게 관리하느냐에 초점을 맞추어야 한다고 주장했다. 경쟁자보다 우수한 제품이나 서비를 제공하면 경쟁에서 이길 수 있다는 기존의 경쟁 논리는 이제 종말을 고했다. 산업 간 경계가 붕괴되면서 경쟁의 양상은 더 우수하고 새로운 생태계를 형성하는 것이 보다 중요해졌다. 따라서 전략의 초점이 기업이나 기업이 속한 산업이 아니라 가치가 창조되는 전체 시스템상에서 생태계를 형성하고 있는 집합체에 맞추어져야 한다.
• 일종의 경제적 공동체
• 나이키의 경쟁상대는 닌텐도 - 스포츠 : 게임
• 미래경영에서 가장 중요한 요소 - 복잡성 complexity
• 약한 연결고리의 힘
• 기술만으로는 충분하지 않습니다. 기술과 인문학을 접목해야 뛰어난 결과를 기대할 수 있습니다.
• technology alone is not enough. that it's technology married with liberal arts, married with the humanities that yields us the results that makes our hearts sing.
• G-Learning (Game based learning)

4부 공진화 시대의 미래전략

• 괴짜들을 용인할 수 있는 조직 분위기
• 하위80%의 힘 long tail