01 경제적 인간 호모 이코노미쿠스의 실상과 허상
• 호모 이코노미쿠스는 사랑이나 미움, 기쁨이나 슬픔 같은 인간의 체취가 완전히 제거된 존재다. 그가 유일하게 관심을 갖고 있는 것은 물질적 측면일 뿐이며, 그는 오직 물질적 동기에 의해서만 움직이고 있다. 호모 이코노미쿠스가 갖고 있는 가장 중요한 특성은 물질에 대한 끝없는 욕망이다. 한정된 자원으로 욕망을 최대한 충족시키기 위해서는 자원을 효율적으로 홝용해야 한다. 그리고 자원을 효율적으로 활용하기 위해서는 합리적으로 판단하고 행동할 줄 알아야 한다. 따라서 합리성은 호모 이코노미쿠스가 갖춰야 할 핵심적인 요건이 된다. 호모 이노코미쿠스의 또 다른 중요한 특징은 모든 행동의 근저에 이기심이 깔려 있다는 것이다. 여기서 이기심은 자신의 이익을 우선적으로 고려한다는 것을 뜻한다.
02 주먹구구는 우리 삶의 현실이다 : 휴리스틱의 세계
• 모든 것을 철저하게 따져보고 행동하는 데는 상당한 비용이 든다. 철저하게 따져 보아 생기는 이득이 그리 크지 않는 한 휴리스틱으로 일을 처리한다. 철저하게 따져볼 능력이나 의욕이 없어서가 아니라, 경제성의 원칙에 부합되기 때문이다.
03 행태경제학자의 눈에 비친 인간의 진솔한 모습
04 인간, 당신은 연약한 갈대
• 경제학의 기본 입장 선택가능성이 많으면 많을수록 더 좋다는 것이다.
05 우리는 얼마나 이기적인가? : 실험을 통해 밝혀진 진실
06 돈이 전부는 아니다 : 공정성의 문제
07 내일을 향해 쏴라 : 할인율의 수수께끼
08 주식 투자 대박의 꿈 : 이론과 현실
09 금융시장에서 생긴 일 : 여러 가지 특이현상들
